En la era digital en la que vivimos, la viralidad se ha convertido en un objetivo primordial para las marcas y agencias de marketing digital. Los contenidos virales son la clave para aumentar la visibilidad de una marca, generar mayor interacción con los usuarios y, en última instancia, aumentar las ventas. Pero, ¿cuáles son los secretos detrás del éxito de estos contenidos? En este artículo, analizaremos diferentes aspectos y estrategias clave que han llevado al éxito de las campañas virales más exitosas.
Contenido auténtico y relevante
Uno de los aspectos más importantes en la creación de contenidos virales es la autenticidad. Los usuarios están cansados de contenidos promocionales y buscan experiencias auténticas y relevantes que puedan compartir con sus amigos. Las marcas exitosas entienden esto y crean contenidos que resuenan con su audiencia objetivo.
Un ejemplo de esto es la campaña de la compañía de productos de belleza Dove, que lanzó el video «Real Beauty Sketches» en el que se mostraba cómo las mujeres se describen a sí mismas y cómo son percibidas por otros. El video se volvió viral porque tocó una fibra emotiva en las mujeres y promovió un mensaje positivo de aceptación y autoestima.
Emociones y contenido compartible
Otro secreto detrás del éxito de los contenidos virales es la capacidad de generar emociones en los usuarios. Los contenidos que generan risas, sorpresa, admiración o incluso controversia tienen más probabilidades de ser compartidos por los usuarios en sus redes sociales.
Un ejemplo destacado es la campaña de la marca de cerveza Heineken llamada «Worlds Apart», en la que se reúnen a personas con opiniones opuestas y las invitan a trabajar juntas en un proyecto. El video generó un gran debate y emociones encontradas entre los espectadores, lo que llevó a que se compartiera ampliamente en las redes sociales.
Storytelling y narrativa efectiva
El storytelling es una de las herramientas más poderosas para captar y mantener la atención de la audiencia. Contar una historia a través del contenido permite que los usuarios se conecten emocionalmente con la marca y se sientan parte de ella.
Un ejemplo notable de esto es la campaña de la marca de bienes raíces Zillow, en la que crearon una serie de videos llamada «Finding Home». Estos videos contaban historias reales de personas que encontraron su hogar ideal. El público se identificaba con las historias y se sentía motivado a compartir el contenido con sus contactos.
Colaboraciones estratégicas
A menudo, las marcas se asocian con personalidades influyentes o con otras marcas para aumentar el alcance de sus contenidos y generar mayor interés. Las colaboraciones estratégicas pueden ayudar a impulsar la viralidad de un contenido, ya que aprovechan las audiencias y el reconocimiento de las partes involucradas.
Un ejemplo de esto es la campaña de la marca de lujo Gucci, que colaboró con el artista urbano Trevor Andrew, también conocido como GucciGhost, para crear una serie de murales en diferentes ciudades del mundo. La colaboración generó un gran revuelo en las redes sociales y llevó a que el contenido se volviera viral.
Importante información a considerar
A la hora de crear contenidos virales, es importante tener en cuenta algunos aspectos clave. En primer lugar, el contenido debe ser de calidad y estar bien producido. Un contenido descuidado o de baja calidad puede tener el efecto contrario y dañar la imagen de la marca.
Además, es esencial conocer a la audiencia objetivo y adaptar el contenido a sus intereses y preferencias. Investigar los temas de moda y aprovechar eventos o fechas relevantes puede ayudar a aumentar la relevancia del contenido y su potencial viral.
También es importante considerar la plataforma de difusión del contenido. Cada plataforma tiene sus particularidades y es esencial adaptar el contenido a las características de cada una. Un contenido que funciona bien en Instagram, por ejemplo, puede no ser tan efectivo en Twitter.
En resumen, crear contenidos virales exitosos no es una tarea fácil, pero siguiendo estrategias como la autenticidad, el uso de las emociones, el storytelling y las colaboraciones estratégicas, las marcas pueden aumentar significativamente su visibilidad y mejorar su relación con los consumidores. Además, es importante tener en cuenta la calidad del contenido y adaptarlo a la audiencia y plataforma de difusión. Con una estrategia bien planificada y ejecutada, cualquier marca puede lograr el éxito viral en el mundo digital.
Aparece en periódicos digitales y domina los buscadores, Infórmate aquí.
- Descubre cómo maximizar las ventas y fidelizar clientes gracias al manejo efectivo de datos - 8 de septiembre de 2023
- Acelera el crecimiento de tu negocio con una estrategia de precios imbatible - 8 de septiembre de 2023
- Descubra cómo evaluar la fidelidad de sus clientes y aumente sus ingresos - 8 de septiembre de 2023
